X, c'est mieux que Threads, le slogan provocant de l'App Store
X n'a pas perdu son sens de la provocation. La plateforme d'Elon Musk affiche désormais le slogan « Better than Threads » dans son annonce sponsorisée sur l'App Store, une publicité ciblée précisément sur les utilisateurs qui recherchent Threads. La capture d'écran, postée par @ceceruleanwonder sur Threads, parle d'elle-même. La version standard de la fiche X affiche « Be the First to Know ». Le message anti-Threads, lui, est réservé aux prospects qui cherchent activement l'app de Meta.
Musk, de la désinvolture à l'inquiétude
Musk avait d'abord balayé Threads d'un revers de main : « Instagram sans photos, ça n'a aucun sens. » Il avait ensuite qualifié la modération de l'app de surveillance condescendante, tout en menaçant Meta de poursuites judiciaires pour copie de Twitter/X. Deux postures difficilement compatibles. Cette campagne App Store confirme ce que les chiffres laissaient déjà entendre : X surveille Threads de près.
Des chiffres qui expliquent la nervosité
Threads revendique 400 millions d'utilisateurs actifs mensuels, acquis en trois ans. Elon Musk et X stagne autour de 600 millions, avec des reculs enregistrés dans certaines régions. L'écart se resserre.
Nuance toutefois : selon Apptopia, la croissance de Threads s'est essoufflée depuis huit mois consécutifs. Entre août 2024 et août 2025, l'app était passée de 200 à 400 millions d'utilisateurs. Au rythme d'alors, elle approcherait aujourd'hui les 550 millions, ce qui n'est manifestement pas le cas. Meta n'a publié aucune mise à jour sur ses chiffres de croissance depuis l'annonce d'août 2025. Or une entreprise qui tait ses résultats de croissance, c'est rarement bon signe, Meta communique volontiers quand les chiffres sont flatteurs.
Ce que ça dit de X
Payer pour apparaître dans les résultats de recherche d'un concurrent direct, c'est une tactique défensive autant qu'agressive. X reconnaît implicitement que Threads est devenu une alternative crédible pour la discussion en temps réel, et que certains utilisateurs hésitent entre les deux. Le slogan est malin. La stratégie, elle, trahit une plateforme moins sereine qu'elle ne voudrait le paraître.
