Une opportunité publicitaire estivale en or sur Snapchat
Snapchat vient de publier une nouvelle infographie qui détaille les grandes tendances d'utilisation et de consommation pour l'été 2025, avec un focus tout particulier sur les marchés du Moyen-Orient, notamment les Émirats arabes unis et l'Arabie saoudite. Et pour les marques qui visent ces zones ou veulent simplement s'inspirer de formats ultra engageants, c'est clairement le moment de se pencher sur ce que Snap a à dire.
L'été sur Snapchat, c'est plus qu'une saison : c'est une suite de moments capturés en temps réel. Entre golden hours, apéros entre potes et préparatifs de la rentrée, les utilisateurs sont ultra actifs sur la plateforme. Pour les marques, cela veut dire : audience prête à interagir, CPM en baisse, et créativité à exploiter à fond.
Snapchat : moins cher, plus efficace, plus engageant
Snapchat annonce que le CPM pendant la période estivale (avril à août) est en moyenne 19 % plus bas que sur le reste de l'année. Moins de clutter publicitaire = plus d'attention captée. Snap parle même de 5x plus d'attention active que les autres plateformes.
Autre chiffre intéressant : un ROI (ROAS) 48 % plus élevé sur les campagnes menées de façon continue pendant l'été. Et 64 % d'augmentation du taux de conversion. Bref, c’est le moment ou jamais de miser sur Snap.
Quels formats Snapchat fonctionnent le mieux cet été ?
Snapchat encourage clairement les marques à varier les formats :
- Utiliser des visuels colorés et dynamiques qui "poppent" à l'écran
- Mixer les formats : Snap Ads, Stories, Collections, Commercials
- Ajouter du mouvement : GIFs, images statiques stylées, vidéos courtes
- Activer les filtres AR spéciaux été
- Collaborer avec des créateurs locaux et miser sur du contenu UGC pour plus d'authenticité
Des recommandations simples mais efficaces, qui permettent de coller aux habitudes d’utilisation locales.
Les utilisateurs Snapchat au cœur des stratégies de marque
Snap partage également quelques données comportementales sur l’utilisation de l’app :
"98 % des utilisateurs utilisent Snapchat pour discuter avec leurs amis au quotidien""85 % en Arabie saoudite et 82 % aux EAU regardent du contenu en story tous les jours""76 % utilisent des lenses AR chaque jour"
C’est donc sur ces usages natifs qu’il faut s’aligner pour performer. Comprendre les rituels sociaux sur Snap est une clé de lecture puissante pour les marques qui veulent créer des interactions naturelles et engageantes.
L'été 2025 : une saison stratégique pour les campagnes Snap
En capitalisant sur les faibles CPM, les niveaux d’attention très élevés et une créativité adaptée aux usages locaux (lenses, formats mixtes, UGC...), Snapchat s’affirme comme une plateforme de choix pour les campagnes de marque cet été.
Les annonceurs qui sauront s’adapter aux codes visuels et sociaux du réseau peuvent clairement y gagner en performance, visibilité et affinité.
Pour les CM, les agences et les marques en quête d’impact cet été : Snap est clairement un terrain de jeu à exploiter à fond.
